拡散力 アイデアを広げる6原則
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チャールズ・デュヒッグ”（ベストセラー『習慣の力』著者）
“なぜ、一夜にして拡散するアイデアと、拡散しないまま消えてしまうアイデアがあるのか。なぜ、売れる商品とちっとも売れない商品があるのか。答えはジョーナ・バーガーが知っている。本書を読めば、あなたにも答えがわかる”
チップ・ハース”（『アイデアのちから』共著者）
“乏しい予算で自社商品をヒットさせたいなら、ぜひ本書を読むといい。商品を驚異的にバズらせる秘訣が明らかになる”
なぜ『カップラーメンみそきん』は、発売してからたった1日で完売してしまうのか？
なぜ『Mrs.GREEN APPLE』は、Billboard1位、オリコン1位、Spotify1位…タイトルを総なめするほど爆発的に支持されるのか？
iPhone, Youtube, Nintendo Switch, ポケモン、ちいかわ、ミャクミャク サウナ、ミニマリスト、猫ミーム…実は、これらすべての“流行ったもの”には、共通する”ある原則”があるのですが、あなたは、その原則が何か、分かりますか？少し考えてみてください…
もし、あなたがこの“原則”を理解し、活用できたとしたら…
SNS時代の売上は、2倍にも3倍にも跳ね上がります。「一夜にして世界が変わる！」と言っても過言ではありません。
現代のビジネスは、「拡散＝成功」だからです。
マーケター、経営者、インフルエンサー、
みんな、「どうやったらバズるのか？」を、日夜探しています。
「可愛いもの？」「過激なもの？」「面白いもの？」
どれももちろん、流行る上での大事な一つの要素ではあります。でも……
可愛くても流行らない作品は山ほどある。
過激でも話題にならない投稿なんて、腐るほどある。
面白いのに伸びないYoutube動画を、あなたもみたことがあるはず…
つまり、可愛さ・過激さ・面白さは、原則ではない！ということ。あらゆる人が答えを探し続けましたが……見つかりませんでした。「拡散の原則」など存在しない！「流行りは天才たちの感性」によるもの。「完全に運」であり、どうすることもできない。とまで、言われていたのです…
しかし…ある男が、この難題に挑みました。
その名は……ジョーナ・バーガー。ペンシルベニア大学のマーケティング教授でありながら、
Apple、Google、Microsoft、LinkedIn、コカ・コーラ…
世界的企業がこぞって助けを求めるトップコンサルタント。
「社会的影響」や「消費者行動」
つまり、”製品、アイデア、行動が、どのように広まるのか”を研究する、世界屈指の専門家です。
彼は、過去何百年にもわたる赤ちゃんの名前、何千本もの『ニューヨーク・タイムズ』の記事、何百万台もの自動車の販売データ、YouTube 動画、都市伝説、商品レビュー、対面の会話…流行ったものを徹底的に収集し、コード化し、分析しました。その年月なんと10年以上…！
そしてついに──「拡散の原則」があることを突き止めました！**「流行ったものには、6つの共通原則がある」**ということが、科学的に証明されてしまったのです。
そしてこの6原則は…
・運ではない
・才能でもない
・天才にしか使えない技法でもない
誰であっても、どんな商品、アイデアにも使える普遍的な「拡散の原則」です。
事実…「拡散力」の原著「Contagious」は、
・世界35か国以上で翻訳、
・発売直後から世界中のビジネス書ランキングで1位獲得、
・ニューヨークタイムズ ベストセラー、
・Amazonレビュー数は7,000件超え、
・マーケターたちの間で “バズのメカニズムを科学で説明した最初の本” と呼ばれ、
出版されてから10年以上経っても、世界中で読まれています。
なぜか？それは── この本が「拡散の秘密」を、初めて“科学”で証明した本だからです。
拡散の原則 01 Social Currency ソーシャルカレンシー
なぜ、売れなかったマクドナルドのマックリブは、社会現象を巻き起こすほど、大人気になったのか？（注！広告も値段も材料も変えていません）
拡散の原則 02 Triggers トリガー
シリアルとディズニー、SNSで投稿数が多く、バズりやすいのはどちらか、分かりますか？
拡散の原則 03 Emotion 感情
なぜ、ふくよかでぱっとしない中年女性は、1億回再生される「奇跡の歌姫」になれたのか？（名前はスーザン・ボイル）
拡散の原則 04 Public 可視性
Macbookのリンゴマークが、なぜ逆さについているか分かりますか？そこにはジョブズの隠された意図が……
拡散の原則 05 Practical Value 実用的価値
なぜ、86歳のおじいちゃんが、とうもろこしを剥くだけの動画が、再生回数500万回を超えるのか分かりますか？
拡散の原則 06 Stories ストーリー
暴露！Dove/ダヴが明かした美容業界の裏側（再生回数1600万回）
PS.
６STEPPS原則の最大の長所は、
「誰もが利用できる」ことだ。
巨額の広告予算も、マーケティングの天分も、
何らかの独創性遺伝子も必要ない。
本書が提唱する６STEPPS を活用しさえすれば、
どんな商品やアイデアもバズりやすくすることが可能である。
ジョーナ・バーガー
